A New Era, que está no mercado há mais de 80 anos, se consagrou como a principal marca de headwear do mundo. Criada por Ehrhardt Koch em 1920, foi a responsável por ter iniciado o conceito dos caps Fitted (com tamanhos personalizados como, por exemplo, 7 1/8 que corresponde a 56,8 cm de circunferência), definindo o padrão deste estilo. As coleções anuais têm cerca de 1200 modelos de bonés, chapéus e boinas.
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